그린 워싱: 광고가 녹색 일 때

광고에서 녹색은 패션입니다. 환경 보호는 예상치 못한 곳을 포함하여 판매 지점 및 보관소가됩니다. 이 새로운 트렌드의 이름은 녹색 세척입니다.

그린 워싱: 광고가 녹색 일 때

이 문서의 내용

그린 워싱: 새로운 현상, 새로운 단어

"그린 워싱 (greenwashing)"이라는 단어가 당신에게 아무 말도하지 않는다면, 당신은 이미 어떤 광고가 녹색 이외의 제품의 생태적 장점을 찬양하는 것을 망설이지 않았다는 것을 이미 알고 있습니다. 녹색 세척에는 녹색 (녹색, 생태, 비 오염, 자연...) 및 세척이 있으며 영어로 "세척"과 "백색 세제"(문자 적으로 표백)라는 용어가 있습니다. 후자의 용어는 때때로 돈세탁을 지칭하는데 사용된다. 이 "녹색 세탁"이라는 용어는 1991 년에 나타 났으며 프랑스어로 "녹색 세탁", "생태 표백", "녹색 마케팅"또는 "녹색 이미지"로 번역 될 수 있습니다.

광고에서 녹색 페인트 선

바이엘 잡초 살인자 광고

그린 워싱은 회사가 제품이나 브랜드의 환경 적 성과를 과장하는 것에 대한 훌륭한 태도입니다. 그린 워싱은 제조업체에 대한 불신과 소비자의 조작을 혼합 한 것입니다. 회사는 광고 캠페인 및 커뮤니케이션 전략을 희생하면서 공감 자본을 창출하고 이미지를 에코로 다시 평가하려고합니다. 점점 더 많은 소비자들.

또한, 제품이 오염되거나 부자연 스럽을수록 그린 워싱으로 광고 될 가능성이 높습니다. 따라서 자동차 산업 (Volvo, Peugeot, Mercedes...), 에너지 부문 (Total, Suez, EDF...), 소비자 제품 (Le Chat, Herta, Nivea...) 또는 심지어 식물 위생 제품 ( Bayer, Syngenta)는이 이미지 녹화의 다양한 예를 제공합니다.

그린 워시를 피할 수 없다면 (광고가 어디에나 있기 때문에) 적어도 오해되지 않도록 인식하는 법을 배울 수 있습니다. 따라서 녹색을 남용하는 광고 또는 라벨, 희미하거나 부정확 한 문구 및 제품에 라벨이 있음을 나타내는 기발한 로고에주의하십시오.

녹색 세척 행위에 빠진 광고 광고주의 예를 알아 보려면 여기 있습니다!

매일 그린 워싱

세탁 광고 Le Chat

이 현상은 광고 분야를 훨씬 뛰어 넘습니다. 우리의 일상과 뉴스에서, 환경 보호와 지속 가능한 개발은 항상 현명한 것은 아니지만 모든 소스에 담겨 있습니다.

  • 슈퍼마켓 선반을 살펴보면 녹색 제품 (세탁, 화장품, 식품, 의류 등)의 꽃이 만발한 범위가 보입니다. 불행히도, 종종 제품의 구성을 한눈에 볼 때 우리가 믿고 싶어하는 것만 큼 녹색이 아니라는 것을 알 수 있습니다.
  • 정원 센터에서 우리는 더 이상 살충제에 대해 말하지 않고 "식물 보호 제품"또는 "식물 보호 제품"에 대해 이야기하며, 이러한 물질은 비록 생물 다양성에 화학적이고 유해하지만, 생분해 성, 환경 친화적이거나 사용자에게 안전하다.
  • 지난 2 월, 여전히 집중 농업이 많은 Salon de l' Agriculture는“살기 좋은 자연을 줄이지도 않았다.
  • 정치의 세계도 예외는 아닙니다. 신앙의 직업과 광고의 영향은 종종 죽은 편지입니다.
  • 악의의 높이에 따라 일부 회사는 소비자의 환경 논쟁과 환경 민감도를 사용하여 돈을 절약하는 것을 주저하지 않습니다. "이러한 시간에 배달을 하시겠습니까, 이미 이웃에 배달이 계획되어 있으므로 차량의 유통을 제한하십시오."또는 "숲을위한 제스처를 만들고, 종이 청구서를 포기하고 전자 진술을 선택하십시오", 또는 호텔에서 "한 번 사용한 후에 수건을 바꾸지 말고 물 절약을 돕고 있습니다."누가 그런 권유에 직면 한 적이 없습니까? 확실히, 이러한 작은 제스처의 환경 적 관심은 논란의 여지가 없지만 접근 방식의 위선은 성가시다.

속이고 피곤한 소비자

그린 워싱은 소비자를 속이고 실제로 생태적이지 않은 제품이나 서비스 (환경에 해로울 수있는 최악의 제품)의 구매를 선호한다는 사실 외에, 진정한 "그린"제품의 이익을 얻지 못하는 경우 동일한 광고 예산에서이 새로운 현상은 다른 더 교활한 결과를 가져옵니다. 실제로 환경과 지속 가능한 개발을 강조하는 메시지의 확산으로 인해 가독성이 떨어집니다. 따라서 협회와 공공 기관의 인식 제고 캠페인의 영향이 약해지고 소비자는 결국 환경 약속에 대한 피로, 의심 및 냉소를 표현합니다.

추천 정보
  • 퇴비에 권장되는 낮은 산성 잎은 무엇입니까?
  • 돌담: 정원의 생물 다양성의 원천
  • 나는 잔디를 침범 한 민들레를 잡초 살인범으로 치료했다. 1 년 후 잔디밭은 여전히이 지역을 덮지 않았습니다. 무엇을해야합니까?
  • 내 병아리의 녹색 잎이 말라서 식물이 죽었습니다. 어떻게합니까?
  • 유용한 보조 곤충 인 lacewing
  • 스마트 구매: 파종 성공의 재료
  • 글루텐에 과민증을 감지하는 방법?
대부분의 카테고리에서 방문
코멘트를 추가